11月17日晚，胖东来创始人于东来开启直播。直播持续约2个半小时，观看人数超过400万人。直播中，于东来分享了胖东来的管理理念、调整永辉和步步高的经验，以及向山姆学习而不是竞争的态度。

在谈及庞东来的“自由城”项目时，于东来介绍，规划的项目是一个超大型商业综合体，规模达42万平方米。商业综合体投资预计约40亿元（不含配套酒店）。目前，发东来拥有资本20亿元。到明年年底，他将开工建设约30亿元。他不打算向银行借钱，这是一个非常宽松的投资情况。

在谈到“自由城市”的目标时，于东来表示，自己想做一个典范，管理只要合理就可以了。如果成功，这将是所有发东来员工的一笔财富。如果做得不好，它就会消失。就是这样。我心情很好。