随着《黑神话：悟空得真经》，游戏行业在Q3季度也迎来了爆发。根据——伽玛数据游戏工作委员会发布的报告数据，2024年Q3季度，中国游戏市场市场规模达917.66亿元。创历史新高，游戏行业信心得到极大提振。

2024年11月6日，360智商成功举办脚踏实地、仰望星空主题游戏行业客户私会会，重点围绕游戏产品的长期运营与稳定收益、游戏上线策略创新、媒体平台协助游戏发行，聚集游戏行业合作伙伴，共同探索游戏行业新的增长空间。

360商业化产业部总经理马毅女士致辞。马毅指出，过去十年PC与移动设备的差距拉大，忽视PC的价值导致了基础设施不完善、创新缓慢等问题。但AI大模型技术的爆发给PC端带来了更多机会。 PC端流量再次聚集。微信、小红书、抖音等诞生于移动互联网时代的巨头纷纷大力布局PC端。 —— 流量平等成为新趋势，为PC重构和价值回归奠定良好基础。

马毅360商业化产业总经理1

顺应趋势，重新审视PC营销的价值，360智商也将在2024-2025年在游戏登录率、PC小程序链接开放、视频展示广告、oCPX模型重构等技术和策略上做出努力和升级。帮助游戏行业合作伙伴实现更深入、更精准的转化效果，共同挖掘PC端的增量价值。

与此同时，AI技术的快速发展也为PC端营销提供了新思路、开辟了新路径。比如基于360AI搜索，我们和很多厂商展开了流量合作。未来我们还将为游戏业务定制流量服务，拓展合作空间。

另一方面，360软件管家今年实现了全面升级。依托360用户对游戏的强烈需求，我们将把360软件管家打磨成更加“游戏化”的个性化应用商店，提供从预约首发到长期运营的一站式营销和联运服务为端游合作伙伴打造新的PC业务领域。

小步快跑不断迭代创新。通过抓住这些小而精的机会，360智慧商业将全面协助游戏行业合作伙伴长期运营和稳定增长。

能力迭代、价值探索

以创新引爆游戏行业新增长

会上，360商业整合营销经理李晓思分享了大有可微，创新驱动新空间的主题。

360商业整合营销经理李晓思

在经济低迷、用户消费降级的背景下，如何降低游戏购买成本、提高效率，探索新的增长空间，也是游戏客户面临的一大挑战。

随着大型AI模型的爆发，PC场景正在充分利用——生成式AI工具用户规模增长、PC出货量增加以及以黑屋为代表的PC和跨端游戏爆发等利好因素将进一步刺激PC营销。势能。作为PC第一媒体，360将依托强大的PC流量资源和海量高净值游戏用户，通过算法升级、风格修正、流量拓展等维度的创新，全面帮助合作伙伴探索新的增长点。

例如，oCPX技术升级后，可以实现双转换目标的自由组合设置。通过绩效数据的实时反馈，可以由浅入深智能优化出价策略，帮助提高交付效率。与传统的“单oCPX”投放相比，“双重竞价2.0”模型具有更高的准确率、更好的竞价策略、更简单的合作环节，帮助游戏实现高效冷启动。

同时，360智慧商业利用AI技术，构建游戏行业营销新生态。 ——“成长黑马”360AI搜索正在成为游戏用户“智能种植”的新领域；它融合了生成式人工智能技术和传统PC产品。广告360AI直播广告以“让角色与玩家互动的搜索”升级互动体验，为游戏营销提供新思路。此外，360智商还将通过“新游戏特别支持激励计划”来支持新游戏的成长。通过技术、广告风格、流量、政策等多个维度的优化升级，360智商将与游戏行业合作伙伴一起，夯实行业基本面，共同探索新的增长空间。

打通双端环节，为全周期加油

完善PC游戏商业生态

除了在技术、风格、流量拓展等方面进行创新，360智商还通过打通小程序游戏PC链接、升级360软件管家等措施，持续完善PC端商业生态建设，助力游戏行业伙伴深入挖掘PC端。流量价值。

围绕PC小程序游戏和360软件经理，360智能商游行业销售经理权俊奇分享了PC“流行”和流量迁移新机遇的主题。

360智能商务游戏行业销售经理全俊奇

随着PC的营销价值被重新审视，PC与移动生态的融合已成为必然趋势。毫无疑问，PC为小程序游戏提供了巨大的市场空间。

PC端，专属体验窗口允许用户同时打开3个小程序游戏，升级PC大屏的游戏体验。相比移动端频繁的跳转、阅读信息，PC端即点即玩，访问环节更加简单，为游戏的高效转化提供了更好的环境。同时，其多任务协作功能也让用户对广告更加认可。 360IAA小游戏平台数据显示，PC端广告人均观看次数增长了30%，这对于小程序游戏本身的商业增长至关重要。

截至目前，360已收到过亿流量请求，支持前端广告和一键小程序激活。未来，360智商将通过算法整合、流量支持、资金注入、创意支持等技术升级和政策支持，助力更多小游戏。客户融入PC小游戏生态圈，利用整个游戏发行链，帮助小游戏客户“跨终端”成长。

作为国家级PC应用分发平台，自今年5月全新升级以来，360软件管家无论是月分发量还是上架产品数量均保持行业前列。依托“游戏预约”的创新功能以及动剑平台全矩阵产品的全生命周期保驾护航，《新软管》打造了PC游戏发行新的增长闭环。

以最近流行的三角洲行动为例。上线前预热期，通过360智慧商业S级定制资源和DMP大数据平台人群筛选，招募潜在客户进入“台达”网络；同时，360软件管家热搜推荐、游戏排行、新游戏预约等资源的强势曝光，在用户培养和提醒阶段，拉动了游戏的热度，提高了游戏预约的效率。

进入公测期，以360软件管家为主阵地，全平台资源覆盖，助推“台达”人气。同时，360导航、360浏览器、360搜索等国民级产品的“周边运营”不断触达核心人群、电竞人群、竞品人群、潜在人群，刺激玩家抢占市场第一个热点，引爆全网。

圆桌论坛

分享会结束后，由360商业化产业部总经理马毅主持的圆桌论坛，云集了360游戏页游业务负责人王凯、探玩页游负责人兼探玩发行运营负责人李一鸣、602网页游戏企业领袖。部门总监胡宇庆、黑桃互动CEO裴大师等业内资深人士就当前市场环境下的游戏发行和购买策略调整、游戏产品的长期运营和稳定增长等话题分享了他们的经验和见解。

360游戏页游业务负责人王凯：在当前的市场环境下，游戏需要为用户提供更多的刺激和体验升级来刺激消费。作为游戏发行商，我们的策略是与游戏开发商搭建桥梁，从前端到后端紧密共享数据，并对广告和产品开发实施双向实时优化策略，以确保长期和游戏稳定发展。

探玩页游负责人、探玩发行运营负责人李一鸣：短期爆款游戏确实能收获流量红利，但产品生命周期不会很长。市场大浪过后，能够让我们持续关注的一定是长期运营做得好的游戏公司。希望大家不要被早期的数据所迷惑，坚持深度运营、服务用户，让游戏产品能够长期运营、稳定增长。

602网页游戏事业部总监胡宇清：传统的游戏发行策略仍然可行，但在当前环境下，对游戏购买量的要求更加严格。我认为目前内容和广告风格的创新对游戏推广产生了负面影响。至关重要的。在AI技术浪潮下，我们相信未来AI技术将在智能广告、实时数据分析等方面深度赋能。

黑桃互动CEO 裴大师：IP固然重要，但从用户的角度来看，更重要的是游戏好玩不好玩。我们从传奇游戏开始。通过与用户的深入交流，我们不难发现他们对奇幻、黑暗等风格非常感兴趣。这是我们做非传奇品类的机会。通过加强用户运营、提供官方指导、维持长期关系、建立社区收集反馈、快速迭代游戏，我们与用户紧密相连，成为我们在市场中生存、发展和壮大的不竭动力。

脚踏实地，夯实行业基础；顺应趋势，拓展新的增长空间；仰望星空，创造行业新增长。未来，360智商将一路陪伴您，依靠技术升级、产品与合作创新，以及PC业务领域的建设和持续完善，全面帮助游戏行业合作伙伴共赢、成长。